Die 41 Mitgliedsfirmen des WVO – Verbund e.V. hatten beschlossen, auf der diesjährigen DIMA das derzeitige Werbekonzept „Immer auf dem Sprung für Sie“ durch ein märchenhaftes Ambiente zu visualisieren. Bei den am Stand geführten Gesprächen mit interessierten Besuchern ging es um harte Fakten. Zentrale Themen warten u.a. die Stagnation bei der Absteckung von künftigen Werbebudgets für die klassischen Direktwerbemedien und der Wunsch nach neuen Wegen zur effizienteren Ansprache der Konsumenten. Gerade hier konnte der WVO als Spezialistengremium im Felder Haushaltdirektwerbung mit überraschenden Konzepten aufwarten und nachweisen, dass das Image eines bisher bei der Etatvergabe oft vernachlässigten Mediums längst aus den Kinderschuhen herausgewachsen ist. Ausschlaggebend sind hierfür der umfassende und erweiterte Service, den jedes der WVO – Unternehmen abgesehen von der zuverlässigen Zustellarbeitanbieten kann: Das Zauberwort „Verteilgebietsoptimierung“ steht hierbei an erster Stelle und beinhaltet die Abdeckung bestimmter Zielregionen unter Berücksichtigung von lokalen Besonderheiten bezüglich der dort ansässigen Konsumentengruppen. Gerade hier zahlt sich das lokale Know how des jeweiligen WVO – Partners für den werbetreibenden Auftraggeber aus, denn minimierte Verteilaufgaben helfen dabei, aus geringeren Werbebudgets trotzdem ein Maximum an Resonanz herauszuholen.


Einsparungen im zweistelligen Prozentbereich bei Produktion und Zustellung von Prospekten, Katalogen und Warenproben sind durchaus realistische Zahlen, die gerade die Standbesucher aus der Agentur- und Marketingszene aufhorchen ließen, die bisher mit den erstarrten Strukturen institutionalisierter Anbieter zu kämpfen hatten.


Auch war rund um den brunnenförmigen Tresen immer wieder das gefährliche Preisdumping kleiner nichtorganisierter Verteilfirmen Thema, die auf Druck der Werbeindustrie gezwungen sind, selbst reine Verteilpreise jenseits aller Wirtschaftlichkeit anzubieten. Fest steht jedenfalls, dass Verteiler, die nicht ausreichend für ihre Tätigkeit entlohnt werden, kaum ordentliche Arbeit abliefern können. Abgesehen davon sind bei nicht vorhandenen Gewinnspannen hier auch keine ordentlichen Nachkontrollen, wenn überhaupt angeboten, zu erwarten.


Auch hier empfiehlt sich, eher zukunftsweisende Konzepte zur Optimierung der Zustellgebiete durch erfahrene Zustellfirmen mit einer entsprechenden Logistik anzusteuern.

Insgesamt zählte man am Stand mehr als 100 interessierte Unternehmen. Damit ist diese Dialogmöglichkeit ein großartiger Erfolg für den WVO Verbund e.V. Eine Fortsetzung ist bereits für die DIMA 2003 fest eingeplant.